| 放眼世界，没有任何一个国家拥有一个代表季节的主打色，只有红色在中国有这样的力量。红色代表吉祥喜庆，中国红更是被赋予文化、时尚等多重含义，中国人对它的偏爱几乎到了偏执的程度。 1997：概念源起欧迪芬 时间回到1997年，那时中国的时尚产业还处于萌芽阶段，人们对时尚的理解仅限于跟风，外来品牌成为人们追捧的对象，例如当年Nike、Adidas等国外运动品牌曾在年轻人中带起一股风潮，几乎是人手一双的普及程度。而那时的国内品牌，几乎没有潮流话语权。 就在那一年，王文宗苦思冥想着如何让品牌创造下一个卖点。在此之前，由他一手创立的内衣品牌欧迪芬已经开创了“内衣外穿”的先河，实现了家居服与时装的结合。在那个年代，女人只需要买一件欧迪芬内衣，将它穿在套装里面，露出袖口和领口的精致蕾丝，便是很时髦的装扮。 事实上，这是欧迪芬打开中国市场的一个策略，对于当时的普通消费者来说，一件文胸卖到200多元简直是天价，而一件具有双重功能的家居内衣要实用得多。也正是“内衣外穿”的多种颜色为王文宗带来了启发，既然家居内衣可以，为什么更加贴身的胸衣不能打破内衣黑、白、粉色的普遍规律，换一种更有冲击力、更具个性的色彩？于是他想到了中国的十二生肖，每一个女性都有自己的本命年，而在中国的传统文化里，红色象征着本命年吉祥如意，没有人会在这个特殊的年份里拒绝红色的产品，尤其是内衣。不仅如此，在中国历史上，红色一直是喜庆幸福的代表，结婚、晋升等人生大事都少不了红色来烘托气氛，如此一来，穿着红色内衣的机会也多不胜数。于是，在随后的商品企划中，与中国国旗相同的红色最终被欧迪芬定义为“中国红”，并且一直延续至今。 也许没有人想到，如今风靡全球的中国红最初的创意来自于一个台湾的内衣品牌，说起来这是一件令品牌分外自豪的事情，可在当年，它也给王文宗出了不少难题。由于国内的生产企业比较落后，欧迪芬内衣使用的主要材质都要从欧洲进口，但当时的欧洲人认为红色很难搭配，又不是流行色，供货商根本不生产这种颜色的面料。为了达到要求，欧迪芬与蕾丝、花边、刺绣、肩带等多家供应商协商，要求他们按照色卡打样对色，然后再从中挑选最接近的颜色，配上金色的图案刺绣，最终形成第一款中国红内衣的设计。 1998年9月，欧迪芬中国红系列正式推向市场，仅仅一个半月，北京、沈阳、大连等城市的专柜都卖到断货，正如当初的设想，很多准新娘因为买不到合适尺码的中国红内衣，特别要求品牌为其定做。如此火爆的市场反映让欧迪芬充满信心，此后便开始每年定期推出不同设计的中国红系列内衣，十二年从未间断。 虽然因为有“中国”二字，欧迪芬两次申请“中国红”名称失败，但实际上中国红已经形成一个符号，甚至成为贩卖时尚的噱头，“中国红系列不断翻新的时尚设计元素是我每年都要购买它的原因之一。”欧迪芬的一名VIP客户这样说。正是因为有了欧迪芬以及后来追随“中国红”的品牌坚持不懈的推动，使中国红带动了整个产业链，这个代表中国的元素随之传播到世界各个角落，形成一股强势风潮。 2000：市场热捧红主题 “红色与金色搭配在一起，能获得更强的能量。在台湾，我们相信人要营造正向的磁场，才会平安幸福的度过每一天。对于中国人来说，流行的背后有着更多的传统与文化。”站在精美的陈列台前，欧迪芬国际集团伊夏事业部副总经理陈淑媛指着新一季的中国红系列产品娓娓道来。 如果说1997年，欧迪芬尝试推出中国红只是一个商品策略，那2000年之后，中国红对于欧迪芬而言，开始成为用时尚元素传播中国传统文化的载体。 在推广中国红的过程中，欧迪芬国际集团董事长王文宗，亲身感受着消费市场是如何一步步改变流行走向的。 2000年，持观望态度的同行看到欧迪芬中国红系列连续两年被市场热捧，纷纷行动起来。千禧红、世纪红……一时间每个品牌都在寻找自己的红色主题，红色一下热了起来。 这股红色旋风一直持续到2002年，之后，只有中国红存留了下来，并且成为行业默认的标准色。那时，欧迪芬已经连续推出四代中国红产品。与此同时，中国市场上几乎所有内衣品牌的秋冬季产品研发中一定会有红色系列。从最初的独家打造，到在同行中引发共鸣，最终形成了行业所共持的产品规则，进而带动世界流行风潮，王文宗一直觉得是件可喜的事情，“中国红能从中国内衣流行的主元素，发展成国际时尚流行趋势，离不开中国时尚品牌的推动，也离不开消费市场的日渐庞大与成熟。” 消费者的期待，坚定了欧迪芬打造中国红的信心。但在随后的2004年冬天，欧迪芬中国红系列首次遇冷，“这一季产品在设计上远离了消费者对中国红的期望，采用红色底加朱红色条纹的设计，虽然更时尚，但却缺少了中国的本土特色。”这次冷遇，促使中国红系列开始从单一的色彩标志转向风格标志。“我们开始站在消费者的立场思考，她们需要能给自己带来吉祥如意的心理暗示，中国红绝不仅仅是一种色彩的标志，更是一种中国文化的呈现。”王文宗认为，中国红在引领了消费趋势之后，必须要去迎合消费者的心理需要，才能把品牌所坚持的文化传播渗透到消费市场中。 每年中国红系列都有两个颜色，由红色与当季的流行色共同组成，通过图腾纹样连接在一起。比如2009年秋冬的中国红系列，推出了中国红与森林绿两个色彩，在刺绣上，选用了象征吉祥如意的龙型图腾与变化后的中国式牡丹花型结合，有富贵花开、吉祥如意的意义；而蕾丝，同样将精美雅致的吉祥花朵，应用在通透的材质上，在优雅间透露性感的气息。 “2002年，我们去欧洲，法国设计师还觉得这样推广红色产品不可思议，看看今天，时尚界已经开始紧追红色，这中间有欧迪芬用十二年时间推广中国红的努力，但更关键的，是中国消费市场开始成为主流，中国红才有了成为国际流行的可能。”在陈淑媛眼中，这是她乐观其成的事情。
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2010：全球常规流行色 几天前，与一个长年游走欧洲的朋友叙旧，说到中国时尚，突然在对方中英文掺杂的句子里扑捉到一个词汇——China Red，中文译为“中国红”，追问她这个词的来源，她用很怀疑的口气说：“你不知道中国红吗？”身为从业多年的时装记者，当然知道中国红，只是此前没有料到，这样一个中国本土的元素竟然已经在世界时尚界广泛流传。 蓬勃发展的经济让中国被全世界瞩目，国际品牌争先恐后地抢进这片潜力无限的市场，曾经被西方主流时尚界排除在外的中国时尚，如今成了国际时尚的焦点，中国红作为一种象征，也跃升为被世界认可的流行色。 在近年举行的四大时装之都的时装周上，不乏红色的经典之作，从Valentino的红色礼服系列，到不久前Chanel特别为中国推出的“Paris--Shanghai”高级手工坊系列，再到纽约著名华裔设计师Phillip Lim2010春夏中国红主题发布，都是得到一片喝彩的经典作品。佩戴红色腰带的Phillip Lim在接受采访时毫不掩饰自己对红色的偏爱：“红色是我一直为之沉醉的颜色，所以我决定在新系列中大量的使用它。” 时尚大帝Karl Lagerfeld更曾表示“深爱中国红色与绿色的搭配”。 “Chanel 最近推出斜纹软呢套装和2.55手袋的中国红限量版，我的很多朋友都去排队购买，我们一见面，就会不约而同地问对方‘你抢到了吗’？其中一个朋友很幸运的买到了这款包，我们都羡慕的不得了。”欧迪芬国际集团伊夏事业部副总经理陈淑媛绘声绘色地描述着。其实何止Chanel，Gucci、Yves Saint Laurent等奢侈品牌都在近两年推出过中国红系列的特别产品。而这股红色浪潮不仅仅影响着时尚成衣的流行趋势，还波及到运动、珠宝、IT、汽车等各个消费领域，Nike推出皇帝的新鞋之Zoom Lebron IV 中国红限量款运动鞋、iriver和Mplayer推出 中国红限量版MP3、Van Cleef Arepls推出中国红限量珠宝等等。可以肯定的是，如今一说到“China Red”，国际品牌的热情丝毫不亚于国内品牌，权威的色彩流行趋势预测机构也无法否认红色已经是常规流行色，并且会在2010年开始大显神威。 如果你还没有一款红色的服饰，那真的应该赶快下手添置了。农历新年与情人节近在眼前，一款红色的随身物件既能传达吉祥喜庆的气氛，也能提升整身搭配的时尚指数，衣服、鞋子、手袋、帽子……任何配件都可以，只要它们不同时出现在身上就好。如果你喜欢低调，或者重视细节，红色内衣是很好的选择，有全球调查资料显示，男人最喜欢的三种内衣颜色中，红色排在首位。 不可或缺的红元素 最近，偶然的机会与做内衣设计的朋友一起欣赏了欧迪芬最新的产品行录，从业多年的朋友感叹：这两年无论多大年纪的中国女性，其衣橱里必定有一套以上的红色内衣。这位朋友对于同胞姐妹们衣橱中品类构成的信心，或许就是由欧迪芬创始的“中国红”内衣产品系列，带动爱慕、黛安芬等诸多内衣品牌每季产品结构中总有红色系列的原因。除了中国人过本命年必穿红色的传统之外，各种品相的红色已是国际时尚流行中不可或缺的重要元素，可能才是在当今个性消费的年代，红色系列成就消费现象的主因。 查遍了资料，国家相关机构以及权威时尚流行趋势研究机构都没有对中国红加以明确的界定，但现在的时尚流行领域中，只要产品是红色为主，大多数的时候都会被认为具有中国风格。对于中国红的严格定义，或许可以参考北京2008奥运会专用色彩中使用的中国红，其在PANTONE（潘通色卡）中的色号为186 C，具体数值为CMYK：C0、M100、Y100、K10；RGB：R230、G0、B0，这种红色应该算是对中国红时间最近、最权威的定义了。 红色开始大面积流行，可能是在上海APEC会议之后随着中国风迎接千禧年的流行而开始，但从今天的市场中可以看到，真正认知中国红是流行的反而是一心谋求中国市场的国外品牌和设计师。从外套到内衣、从鞋帽到首饰都有大量的相关产品出现。而国内消费者对于中国红的接受度目前仅仅限于被遮掩了的内衣，红色系产品还没有成规模地出现在各个种类的服装品牌产品系列中，虽然或多或少地总会有那么几件被称之为“中国红”的东西应景。 想必对中国红的流行，已经没有什么人会提出反对的意见，但是作为一种已经开始在世界范围产生影响的、具有强烈民族特征的色彩名词，“中国红”应该得到文化高层的关注、定义和引导。 |